企業市場營銷策劃分成兩種類型：

一種是利益驅動型，所謂利益驅動型，是指無論“白貓黑貓抓住耗子是好貓”的營銷思想，一切以企業利益的實現為基礎，忽略了市場價值的實現。通過十年來的對于相關企業營銷的跟蹤研究，我們發現，持該種營銷思想的企業和品牌呈現出一種被快速淘汰的進程當中，在中國市場經濟處于追求量變的大環境當中，顯然，這樣的思想并不可怕，企業家雖然高喝打造百年企業和品牌，但其實他們更在乎利益的掘取。

另一種是戰略驅動型。戰略驅動型，是中國改革進入到深水區，中國市場經濟進入到自由市場階段之后的產物，企業不可能再忽略戰略影響力，企業無法僅憑一些先知先覺的資源優勢取得競爭優勢，企業間的競爭不再是不平等的競爭，平等的企業競爭決定了企業的戰略能力，而企業戰略能力的來源就是市場，企業對于市場的認知和洞察成為企業創建競爭優勢的源泉。