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互聯網經濟時代“匹配為王”

來源:中國起重機械網
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“內容為王”、“好的內容永遠有價值”,這兩句話對嗎?答案:錯!

什么叫“好的內容”?在微觀層面,在短期層面,在商業層面,壓根沒有好的內容,有的只是:合適的內容。牛皮癬廣告對大多數人都是壞內容,對患牛皮癬的人,可能就是好內容。兜售博士文憑的組織廣告,對大多數人都是壞內容,對想弄個博士身份顯擺顯擺的人,就是好內容。有需求,就是“好”。沒需求,對ta而言,就是“壞”。

所以,信息世界里,究竟什么是王?匹配為王。把對的內容交付到對的人手中,這件事你做到位了,比別人到位,你就是王!

互聯網經濟,使得“大眾”這個詞被消解為小眾、個眾、部落化、社群化。我在很多公開場合中都說過,不存在什么主流文化,也不存在什么所有人交口稱贊的好內容。信息世界的核心不是生產,而是找到信息。信息遠遠供大于求就意味著信息的極大豐裕,“一種豐裕必然帶來一種稀缺”——什么稀缺?合適的內容與合適的人之間的匹配,稀缺。

大到搜索引擎這種大家都知道是做匹配的,小到一個電子書販賣者,做好匹配,你就有存在的理由和商業價值。

互聯網三大里程碑式應用,說到底都是做匹配的。門戶是用圖書館目錄的結構做匹配(頻道套欄目,讓你知道順著什么目錄樹往下找),搜索是用關鍵字和信息主內容做匹配,社交網絡呢?先把人匹配起來,然后經由人的關系,內容產生匹配。

所以,媒介媒介,什么玩意兒?媒婆+中介。

媒婆和中介何以立足?匹配罷了。

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